Pagadito te cuenta qué es un anuncio publicitario

Estamos seguros de que hoy mismo has estado en contacto con diversidad de anuncios publicitarios mientras navegas en Internet o pasas tiempo en tus redes sociales. Si además eres empresario o emprendedor, seguramente que también tengas un concepto definido sobre este tema, pero dada la importancia que tienen en el marketing digital, en Pagadito queremos contarte qué es un anuncio publicitario y cuáles son sus principales características.

Definición de anuncio publicitario

Podemos entender que un anuncio publicitario es toda pieza comunicativa utilizada por las empresas para mostrar a su audiencia objetivo determinado producto o servicio. Utiliza diferentes canales de difusión empleando un mensaje sea de texto, visual (imágenes o videos), auditivo o combinado. Su objetivo es, en términos generales, crear intención de compra en la audiencia a la que se dirige para que así en sus necesidades futuras la empresa sea considerada al momento de adquirir sus productos o servicios.

Aunque, como mencionamos, el objetivo final es incentivar la compra en los usuarios y generar ventas, los anuncios deben ir más allá de un simple “compre ahora”. Debe tener elementos informativos que conecten realmente con la población objeto y que pongan de primera mano la identidad de marca de la empresa o negocio. Esto hace que además de conseguir ventas, la empresa gane posicionamiento y reconocimiento.

Principales características de un anuncio publicitario

Las piezas publicitarias pueden difundirse a través de diferentes canales o medios que van a depender del objetivo y la estrategia de marketing digital que esté desplegando el negocio, pero debe tener determinadas características que le permitirán cumplir con la meta propuesta. Veamos las principales:  

• Atractivo: Con una competencia cada vez más mordaz, es posible que la cantidad de veces que tu anuncio se muestre a tu público de interés sea menor de la deseada. Por esto, es vital que esta pieza publicitaria sea lo más llamativa posible para impactar a la primera aparición. Ten cuidado, no confundas atractivo con exagerado o sobrecargado.
• Específico: Un anuncio se debe caracterizar por su brevedad, así que la especificidad del mismo es vital para poder entrar, en pocas palabras o en una sola imagen, el mensaje deseado.
• Valioso: Ningún contenido, sea publicitario, pago, orgánico, etc., va a generar el impacto adecuado si lo que se está compartiendo con el cliente no es contenido de valor. Las empresas que abiertamente muestran sus deseos de vender, sin darle la importancia que el usuario merece y necesita, estarán condenados al fracaso en el corto o en el largo plazo.
• Emotivo: Va de la mano con el punto anterior. La conexión, más allá de productos, servicios o dinero, debe darse desde lo emocional del cliente con los valores e identidad de marca de la empresa.
• Creativo: Busca que tu anuncio sea diferente, fuera de lo común; esto impactará también en la atracción. Obviamente, debes cuidarte de seguir los parámetros del canal o medio por donde estás desplegando tu campaña. Por ejemplo, un anuncio que solo contenga texto no es el ideal para desplegar en YouTube.
• Calidad: Los medios digitales por donde se muestran los anuncios hoy en día son cada vez más exigentes en cuanto a resolución de video y calidad de imagen. Esto demuestra además profesionalismo por parte de la empresa emisora y genera confianza.
• Honestidad: Es imperativo que lo que vas a promocionar en tus anuncios esté completamente apegado a la realidad. Cuida que precios, descuentos, promociones o características de producto sean acordes con lo que en realidad estás vendiendo. Además de perder credibilidad con tus clientes, corres el riesgo de ser penalizado por las plataformas en las que se lleva a cabo la publicidad, que cada vez son más rigurosas.

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